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为何买域名?

 日期:2019-8-17 0:15:13 人气:3 
为什么需要购买域名而不是注册域名?

自从1985年第一个域名nordu.net诞生以来,历经几十年的发展,域名的价值已经不是一个网址那么简单。好的域名,在市场推广、产品营销、流星提升、企业品牌建设等方面都有着至关重要的作用。同时,随着域名投资行业的发展,域名也已经成为快速增值的数字资产。在这种情况下,像以前那样企图通过新注册来获取企业或项目域名的想法就显得不切实际,因为稍有价值的域名早已被注册并收藏,要获得理想的域名,往往都需要从域名市场上交易获得。域名对企业或项目的重要性已无庸赘述,因贪图便宜随意注册域名而导致后来惨重代价的例子也比比皆是。



好域名,方便用户记忆,利于网站传播和产品推广


好的域名简明、易记,并且与企业名或品牌名一致,这样的域名会让用户记忆深刻,吸引更多的回头率、激发更多潜在有户。这样的域名,用户能够很快的记住,在需要的时候能够方便地输入域名,快速、准确找到您的网站,这样不仅用效地减少流量损失,同时也增加企业影响力,网站的推广也就事半功倍。举个例子,电商巨头京东目前所使用的主域名jd.com其实是2013年花巨资购买后才开始使用的,之前使用的360buy.com常常被诟病不中不西不伦不类,用户往往记不住是360buy还是buy360,为此京东在百度上仅为购买“京东”两个字的关键词每年就要付出1500万,京东CEO更是为此在微博上炮轰百度为吸血鬼。2013年京东天价购买了jd.com后全面启用并取代原来的360buy.com,虽然jd.com价格不菲,但是jd.com启用后,直接帮助京东节省了巨额的流量推广成本,同时从品牌形象上也让京东更上一层楼。



好域名,树立企业形象,创造品牌价值


域名绝不只是一个简单的网址,对于具有长远眼光的公司,选择一个好域名,对日后市场推广、产品营销、企业品牌的建立至关重要。好域名是企业在市场竞争中获得持久优势的利器,同时也是企业实力的象征。树立一个品牌,域名保护至关重要。企业在选择域名时应谨慎、全面地考虑,选择一个合适的域名,确保好的域名不落在竞争对手手中,才能避免企业相关域名被恶意使用,影响品牌形象。有远见的企业除了主域名外,往往会持有相关的多个域名并指向网站。轰动一时的”真假开心网”之争就是因为域名引起的,对开心网造成巨大的损失。开心网创建后一直使用kaixin001.com,当时kaixin.com开价几万美元,但是开心网一直没有买。后来kaixin.com被竞争对手人人网买去并启用创建另一个开心网,从而导致真正的开心网没落。



好域名,创造品牌信任度,赢得用户的信心


域名的一个作用是旗帜作用,域名相当于网站的招牌。好的域名,能够帮助网站建立品牌信任度、体现实力;好的域名,同样可以帮助我们赢得用户的信心,特别是一些高单价、重决策的业务,好的域名可以显示平台实力,甚至在用户访问之前就凭域名赢得了用户的信任。在做业务拓展时,特别是和合作伙伴做资源共享互换的时候,好的域名可以帮助我们在谈判中占据一个更有利的位置,拥有更强的资源号召力。



好域名,威慑竞争对手,形成竞争壁垒,有利吸引投资


作为垄断性的不可再生资源,好的域名,对竞争对手来说,能够形成最直接的品牌压力,这一点对于潜在对手也是信心上的打击。同时,在吸引投资时,好的域名更有利于获得投资人的青睐。购买顶级域名是一种破釜沉舟的态度展示,这是一种暗示,拥有好域名的项目和公司,往往有更广阔的发展空间,拥有一个具备领袖气质的域名,会形成长久的行业竞争力。



好域名,增值快,已成为企业重要的无形资产


由于域名资源的唯一性,好域名成为稀缺资源。它不仅代表了企业在网络上的独有的标识,也是企业的产品、服务、形象、商誉等的综合体现,是企业无形资产的重要的一部分。域名的价值也会随着它的影响力而不断提高。同时,域名还可以用来交易、停放、融资,甚至抵押。中国某些地区,比如上海早已颁布政策,允许以域名权出资,域名作为资产的理念已经逐渐被认可。事实上,域名作为目前增值最快的资产,已经越来越受到重视,巨头雅虎就曾经多次出售域名以获取大量的现金收入,其拥有的近2.6万个域名中的av.com、mym.com、higo.com更是拍出了天价。



域名的重要性其实已无庸置疑,下面的案例更是沧海一栗:


 京东商城曾经的域名是360buy.com 很长一段时间里面,许多用户都以为京东是360旗下的网站,而且用户记不住是360buy还是buy360。付出了巨大代价后,京东后来上千万购买并全面启用了JD.com。 

 开心网创建后一直使用kaixin001.com,当时kaixin.com开价几万美元,但是开心网一直没有买。后来kaixin.com被竞争对手人人网买去并启用创建另一个开心网,从而导致真正的开心网没落。 

 携程网一直使用创意域名ctrip.com,用户一直诟病记住域名,为此携程在搜索上仅为购买“携程”两个字的关键词每年就要付出巨额的推广费。最后携程网花了300万购买了xiecheng.com。 

 爆米花网2013年弃用原来一直使用的域名pomoho.com,全新启用baomihua.com域名,据传baomihua.com是爆米花网近百万从海外收购。 

 阿里自营的“良心大药房”网上药店2016年正式开业,官网启用了颇为接地气的三拼域名liangxinyao.com。 

 特斯拉收购了其品牌域名tesla.com,最终在2016年7月份正式启用了该域名并取代原来的teslamotors.com。 

 手机巨头Vivo在2016年收购品牌域名vivo.com并跳转到跳转至vivo手机官网,此前Vivo手机一直使用vivoglobal.com。 

 上市公司多伦股份在2015年5月初启用p2p.com,同时发布公告称将公司更名为“匹凸匹”,转型为互联网金融公司,p2p.com仅初步搭建就引起了多伦股份十连涨,其中连续5日涨停。 

 百度旗下作业帮将zuoyebang.com收入囊中并正式启用,新域名与品牌名称一一对应,易于记忆,符合目标用户使用习惯。此前,作业帮官网域名zybang.com,声母+拼音,总给人一种山寨网站的感觉。 

 刚刚完成9600万A轮融资的UU跑腿官网启用新的官方域名uupt.com,原域名uupaotui.com目前设置为跳转。 

 二手车经销商服务平台“车到山前”宣布获得1亿元人民币A轮融资,车到山前官网采用四拼品牌域名chedaoshanqian.com,域名对应“车到山前”四字全拼,十分契合品牌形象。


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